LAURIE er lig med velvære. Vi er sat i verden for at bringe velvære til så mange kvinder som muligt gennem tøj. Det gælder den sanselige fornemmelse, når behagelige kvalitetsmaterialer rører ved huden. Det gælder den indre følelse, når spejlbilledet reflekterer en stilfuld og selvsikker kvinde. Og det gælder velbehaget, som den helt rigtige pasform giver.

Vi kalder det Wearable Well·being.

Hos LAURIE designer vi kun tøj,som vi kan stå inde for. Helt fra første skitse til sidste sting og ud i fremtidige cirkulationer har vi både miljø og mennesker for øje. Måden, materialerne bliver til på, skal vi kunne stå inde for. Systuerne i Europa, hvor de dygtige syersker bringer vores designs til live, skal vi kunne stå inde for. Overskudsvarer, som ikke kan sælges, skal gøre gavn et sted i verden og aldrig gå op i røg på et forbrændingsanlæg. For få år siden var det på mode at tale om ’bæredygtig mode’. Men fremstilling af nyt tøj er ikke bæredygtigt. Det kræver enorme ressourcer af vores natur, og derfor skal vi tænke os grundigt om og vælge med omtanke, hver gang vi bringer nyt tøj til verden. Vi ønsker udelukkende at skabe ærligt og velovervejet tøj, som er flatterende og frisættende på samme tid.

Junglen af labels og statements, som deklarerer klimakærlige intentioner, er et vildtvoksende grønt. Ofte mangler transparensen, og resultatet er forvirring hos forbrugerne.

Hos LAURIE tror vi på fuld gennemsigtighed, og vi ser det som vores ansvar at klæde enhver, der køber vores tøj, bedst muligt på – også når det gælder viden om vores materialevalg og værdikæde. Derfor dokumenterer vi vores adfærd gennem certificeringer som OEKO-TEX®, Svanemærket og EU-Blomsten. Kravene, som skal være opfyldt, for at opnå disse certificeringer bliver skrappere og skrappere i takt med klimaets kritiske tilstand på den ene side og udviklingen inden for teknologi og tekstiler på den anden. Som en naturlig konsekvens er det derfor et krav, at vi hvert år ansøger om certificeringerne på ny.

Dokumentationsarbejdet er omfattende, ligesom stikprøver foretaget af uafhængige eksperter altid kan forekomme alle steder i værdikæden. Alt dette er ikke umiddelbart synligt, når dit blik falder på vores tøj – men certificeringerne dokumenterer, at den lange række af skrappe krav er opfyldt. Essentielt handler det om sikkerhed.

Din og miljøets.

Hos LAURIE har vi et mantra, der løber som en usynlig tråd i alt, hvad vi gør: It’s got to feel right. Det gælder i forhold til materialevalg, produktionsforhold og samarbejdspartnere. Det gælder i forhold til design og donationer. Og det gælder i forhold til vores flade organisationsstruktur, hvor tiltroen til den enkeltes dømmekraft er tårnhøj.

Vi tror på hinanden, og vi tror på vores tøj. Derudover tror vi på, at vi som virksomhed og brand har en forpligtelse til at inspirere til et bevidst og ansvarligt forbrug. Af samme grund arbejder vi med en tredobbelt bundlinje, som hver især betyder lige meget: People. Planet. Profit. Vores eksistensberettigelse må aldrig alene afhænge af at sælge så meget tøj som muligt; vi skal i stedet sælge så godt tøj som muligt. Vi vil inspirere til at købe mindre, men bedre.